The Mountain Community

Explosiv und radikal, zugleich kreativ und poetisch – der BOGNER Film „Feuer und Eis“ vereinte 1986 auf innovative Weise Sport mit Musik und legte damit den Grundstein für eine neuartige Ski- und Snowboardkultur. Wenige Jahre später konnte jeder Teil dieser Community werden: „Join The Tribe!“ hieß das Motto des 1989 gegründeten Bekleidungslabels FIRE+ICE. Wer nicht nur dessen ebenso coole wie hochfunktionelle Gear tragen, sondern sich sogar auf ein echtes Abenteuer begeben wollte, musste sich mit einer Postkarte bewerben. Gesucht waren jugendliche Freigeister, die offen für Neues waren. Die ausgewählten jungen Snowboarder, darunter Reto Lamm, Terry Jones und der Fotograf Stefan Ruiz, gingen auf Survival-Trips nach Australien, Hawaii oder Kanada. Der Clou dabei: Jeder erhielt eine Tasche mit nur wenigen Kleidungsstücken – und musste damit eine Woche lang auskommen. So entstand eine eingeschworene Gemeinschaft. Eine Aktion von BOGNER, die heute als Vorreiter des modernen Community-Building gilt!