Das internationale Athluxury Sports Fashion Unternehmen BOGNER steht im 90. Jubiläumsjahr des Unternehmens besser da denn je. Mit dem herausragenden Geschäftsjahresabschluss 2021/22 hat BOGNER das erfolgreichste Geschäftsjahr seit 2015 erzielt. Einen wichtigen Beitrag dazu leistete das im Juli 2020 mit der Unternehmensberatung EY Parthenon entwickelte und wie geplant umgesetzte Performance-Programm zur Förderung von Ertragskraft und nachhaltigem, globalem Wachstum. Um die idealen Rahmenbedingungen für den weiteren Erfolgskurs zu schaffen, vereinfacht BOGNER nun die Management-, Governance- und Unternehmensstrukturen.

Gerrit Schneider übernimmt als alleinige CEO

Gerrit Schneider, seit April 2020 Co-CEO von BOGNER und zuständig für die Bereiche Finance, Legal, IT, Operations und HR, wird mit sofortiger Wirkung die alleinige Geschäftsführung von BOGNER übernehmen. Heinz Hackl, bisheriger Co-CEO von BOGNER und derzeit verantwortlich für die Bereiche Sales, Design, Marketing und Lizenzen, verlässt BOGNER in gegenseitigem Einvernehmen. Gemeinsam haben Gerrit Schneider und Heinz Hackl das Unternehmen in den vergangenen Jahren trotz der weltwirtschaftlich herausfordernden Situation erfolgreich aufgestellt und das Performance-Programm wie geplant umgesetzt. Mit der starken Position von BOGNER und der erfolgreich implementierten Wachstumsstrategie sieht Heinz Hackl nun den richtigen Zeitpunkt, um sich neuen unternehmerischen Herausforderungen zu widmen.

Arndt Geiwitz, treuhänderischer Vertreter der Gesellschafterrolle des Eigentümers Willy Bogner jr., sagt: „Im Namen des ganzen Unternehmens und der Familie Bogner danke ich Heinz Hackl für seinen großen Einsatz bei BOGNER und wünsche ihm nur das Beste für seinen weiteren Weg. Heinz Hackl hat maßgeblich dazu beigetragen, dass BOGNER heute in internationalen Wachstumsmärkten wie Nordamerika und China, im Omnichannel-Vertrieb und kollektionsseitig mit der Zwei-Marken-Strategie hervorragend für die Zukunft positioniert ist. Mit Gerrit Schneider steht nun eine erfahrene und starke Managerin an der Spitze von BOGNER, die das Unternehmen bereits in den vergangenen Jahren gekonnt durch herausforderndes Fahrwasser gesteuert hat. Gemeinsam mit Andreas Baumgärtner und Andreas Gall an ihrer Seite und unterstützt von unserem neu geschaffenen Beirat wird sie die Zukunft von BOGNER gestalten und den eingeschlagenen Erfolgskurs weiterführen.“

Der ehemalige BOGNER-CEO Andreas Baumgärtner (2017-2020) rückt für produkt- und designspezifischen Themen näher an die Geschäftsführung und intensiviert seine beratende Rolle. Er hat das Unternehmen bereits in den vergangenen Jahren im Hintergrund beraten und wird nun die zukünftige Ausrichtung noch stärker begleiten und mitgestalten. Für den medialen Außenauftritt sichert sich BOGNER weitere Erfahrung und Kompetenz mit Andreas Gall, dem ehemaligen Gründungs-CEO und Chief Innovation Officer (CINO) von Red Bull Media House.

Verschlankte Strukturen mit Ende der Treuhandschaft und neuem aktiven Beirat

Neben dem Management entwickelt BOGNER auch die Governance-Strukturen weiter: Mit dem erfolgreichen Abschluss des Performance-Programms hat Treuhänder Arndt Geiwitz sein zusammen mit dem Management und der Familie gesetztes Ziel erreicht und BOGNER stark aufgestellt. Nun übergibt er das Unternehmen zurück in die Hand der Familie. Arndt Geiwitz bleibt BOGNER eng verbunden und wird das Unternehmen als Vorsitzender des neu geschaffenen Beirats in der weiteren Entwicklung begleiten.

Zudem wandelt BOGNER die Rechtsform des Unternehmens in eine GmbH um und führt in diesem Schritt einzelne Gruppenunternehmen zusammen. Dadurch werden Strukturen vereinfacht und Komplexität reduziert. Im Rahmen dieser Anpassung richtet BOGNER einen aufsichtsführenden Unternehmensbeirat ein. Der mit erfahrenen Persönlichkeiten besetzte Beirat wird das Management umfassend in der strategischen Ausrichtung beraten, als Sparringspartner zur Verfügung stehen und als Aufsichtsorgan dienen. Neben Arndt Geiwitz als Vorsitzender wird Christian Laus, langjähriger Berater der Familie Bogner und Geschäftsführer der BOGNER Film GmbH, Mitglied des Beirats. Darüber hinaus wird Dr. Daniel Heine, Managing Director der Patrimonium Asset Management AG, Mitglied des Beirats sein. Ein Private Debt Fonds der Patrimonium Asset Management AG als strategischer Finanzierungspartner und BOGNER haben Finanzierungsverträge unterzeichnet, die den im Rahmen des Performance-Programms geschlossenen Kreditvertrag mit verschiedenen Banken ablösen.

Gerrit Schneider sagt: „Ich freue mich sehr, BOGNER in die Zukunft zu führen – gemeinsam mit unserem starken Führungsteam sowie der Unterstützung durch Andreas Baumgärtner, Andreas Gall und dem erfahrenen Beirat. Mit der neuen Rechtsform und der Beendigung der Kreditvereinbarung reduzieren wir Komplexität und richten uns bestens aus, um eigenständig unseren weiteren Wachstums- und Entwicklungsweg zu gestalten. Team BOGNER ist bereit für die nächsten 90 Jahre.“

BOGNER bleibt seiner starken DNA treu

BOGNER blickt in diesem Jahr zurück auf ein stolzes Firmenjubiläum. Die aktuelle Herbst-/Winterkollektion steht daher im Zeichen von 90 Jahren Pionierarbeit. Die Kollektion interpretiert den Mut und die kreativen Ideen von Maria und Willy Bogner sen. auf moderne Art und spiegelt den seit jeher geltendem Anspruch wider, Unerwartetes zu schaffen. Damals wie heute steht BOGNER für einen eigenen Lebensstil, der definiert ist durch die Begeisterung für Sport, Mode und das Streben nach höchster Qualität und Innovation.

In Zukunft wird BOGNER seine Nachhaltigkeitsstrategie ausbauen, die Präsenz im Heimatmarkt stärken und die Internationalisierung in Wachstumsmärkten vorantreiben. In China soll BOGNER weiter etabliert und in Nordamerika die Popularität und Wachstum weiter beschleunigt werden.

The international athluxury sports fashion company BOGNER is in better shape than ever in the company’s 90th anniversary year. With the outstanding financial results in 2021/22, BOGNER has achieved the most successful financial year since 2015. A key contribution to this was provided by the performance program developed with the management consultancy EY Parthenon in July 2020. Since then, it was implemented as planned and successfully promoted profitability and sustainable global growth. In order to create the ideal framework conditions for further success, BOGNER is now simplifying its management, governance and corporate structures.

Gerrit Schneider takes over as sole CEO

Gerrit Schneider, Co-CEO of BOGNER since April 2020 and responsible for Finance, Legal, IT, Operations and HR, will take over the sole CEO role of BOGNER with immediate effect. Heinz Hackl, present Co-CEO of BOGNER and currently responsible for Sales, Design, Marketing and Licensing, will leave BOGNER by mutual agreement. Together, Gerrit Schneider and Heinz Hackl have successfully positioned the company in recent years despite the challenging global economic situation and have completed the performance program as planned. With BOGNER’s strong position and the successfully implemented growth strategy, Heinz Hackl sees the right time to devote himself to new entrepreneurial challenges.

Arndt Geiwitz, trustee representative of the shareholder role of owner Willy Bogner jr., says: ”On behalf of the entire company and the Bogner family, I would like to thank Heinz Hackl for his great commitment to BOGNER and wish him only the best for his future path. Heinz Hackl has significantly contributed to ensuring that BOGNER is now excellently positioned for the future in international growth markets such as North America and China, in omnichannel sales and collection-wise with our two-brand strategy. With Gerrit Schneider, BOGNER has an experienced and strong manager, who has already skilfully steered the company through challenging waters in recent years. Together with Andreas Baumgaertner and Andreas Gall at her side and supported by our newly created advisory board, she will shape the future of BOGNER and continue the successful course we have already embarked upon.”

The former BOGNER CEO Andreas Baumgaertner (2017-2020) will move closer to the management for all product- and design-specific topics and will intensify his advisory role. He has already advised the company in the background in recent years and will now accompany and help to shape the future direction of the brand even more closely. As for the external media presence, BOGNER secures further know-how and experience with Andreas Gall, the former founding CEO and Chief Innovation Officer (CINO) of Red Bull Media House.

Streamlined structures with end of trusteeship and new active advisory board

In addition to the management, BOGNER is also refining its governance structures: With the successful completion of the performance programm, trustee Arndt Geiwitz has achieved the goal he has set together with management and family to bring BOGNER in a strong position. Now he returns the company back to the family. Arndt Geiwitz will remain closely associated with BOGNER and will accompany the company in its further development as Chairman of the newly created advisory board.

Furthermore, BOGNER changes the legal form of the company to a GmbH (limited liability company) and merges individual group companies as part of this step. This simplifies the corporate structures and reduces complexity. As part of this adjustment, BOGNER is setting up an advisory board with supervisory function. The advisory board, staffed with experienced personalities, will advise the management comprehensively on the strategic direction, function as a sparring partner and serve as a supervisory body. In addition to Arndt Geiwitz as Chairman, Christian Laus, a long-standing advisor of the Bogner family and Managing Director of BOGNER Film GmbH, will become a member of the advisory board. Furthermore, Dr. Daniel Heine, Managing Director of Patrimonium Asset Management AG, will join the advisory board. A private debt fund of Patrimonium Asset Management AG as strategic financing partner and BOGNER have signed financial agreements to replace the loan agreement concluded with various banks as part of the performance program.

Gerrit Schneider says: “I am very pleased to lead BOGNER into the future – together with our strong management team and the support of Andreas Baumgaertner, Andreas Gall and the experienced advisory board. With the new legal form and the termination of the loan agreement, we are reducing complexity and aligning ourselves in the best possible way in order to independently shape our development path and continuing growth. Team BOGNER is ready for the next 90 years.”

BOGNER remains true to its strong DNA

This year, BOGNER looks back on a proud company anniversary. The current autumn/winter collection is therefore dedicated to 90 years of pioneering work. The collection interprets the courage and creative ideas of Maria and Willy Bogner sr. in a modern way and reflects the longstanding ambition to create the unexpected that has always been valid. Then as now, BOGNER stands for a lifestyle of its own right, defined by enthusiasm for sport, fashion and highest possible quality standards as well as a strong spirit for innovation.

In the future, BOGNER will expand its sustainability strategy, strengthen its presence in the home market and drive internationalisation in growth markets. BOGNER will be further positioned in China and accelerate its popularity and growth in North America.