La fermeture zippée qui marque l’histoire
Un petit pas pour une veste, mais une grande avancée pour la mode : en 1955, Maria Bogner remplace la tirette de la fermeture zippée des vestes de ski BOGNER par un « B » distinctif et fait de la marque une pionnière en termes de branding. Par la suite, le « B » de BOGNER se décline en tant que logo – tantôt discret, tantôt voyant sur les vestes, les bonnets et les lunettes –, et prend même la forme d’un pendentif de collier. James Bond le porte en skiant, tout comme les athlètes olympiques aux cérémonies d’ouverture. En 2002, presque 50 ans après son introduction, ce logo caractéristique apparaît en grand format sur la porte de Brandebourg de Berlin qui est cérémonieusement dévoilée après des années de rénovation. En cette occasion, Willy Bogner junior en personne descend d’un ballon gonflable à l’hélium pour ouvrir la fermeture zippée dotée de l’emblématique tirette B géante.
