La communauté des montagnes

Explosif et radical, et en même temps créatif et poétique : le film BOGNER « Feuer und Eis » sorti en 1986 associe comme jamais auparavant le sport et la musique, posant les jalons d’une culture du ski et du snowboard inédite. Quelques années plus tard, toute personne désireuse peut devenir membre de cette communauté : « Join The Tribe ! » est la devise de la marque de vêtements FIRE+ICE, fondée en 1989. Quiconque ne veut pas se contenter de porter des équipements cool et hautement fonctionnels, mais veut aussi embarquer dans une aventure véritable doit poser sa candidature en envoyant une carte postale. On recherche des jeunes libres penseurs, ouverts à la nouveauté. Les jeunes snowboardeur·se·s sélectionné·e·s, dont Reto Lamm, Terry Jones et le photographe Stefan Ruiz entreprennent un voyage de survie en Australie, à Hawaï ou au Canada. Le clou de l’aventure : chacun d’entre eux reçoit un sac qui ne contient que peu de vêtements qui devront suffire pour toute la semaine. C’est le début d’une communauté unie par des liens forts. Cet événement BOGNER est aujourd’hui considéré comme le précurseur du community building actuel.