Willy Bogner was in zijn jonge jaren een succesvolle Duitse skiër en was twee keer lid van het Duitse Olympische team. Hij studeerde bedrijfskunde in München en Wenen. in 1972 trad Willy Bogner in dienst bij het bedrijf van zijn ouders, BOGNER, en volgde het loopbaanpad van zijn vader, Willy Bogner senior. Na zijn dood in 1977 zette hij het bedrijf succesvol voort. Onder zijn leiding ontstonden de lijnen BOGNER Sport, BOGNER Woman, BOGNER Man en FIRE+ICE. Naast zijn successen als modeondernemer heeft Willy Bogner ook als fotograaf en filmmaker internationaal naam gemaakt.
Willy Bogner trok zich in 2019 operationeel terug uit het bedrijf.
