Besluit van de familieraad: Sônia en Willy Bogner leiden de Amerikaanse dochteronderneming vanaf 1973! Geen gemakkelijke taak voor het pasgetrouwde stel, want „BOGNER of America“ was pas een jaar daarvoor opgericht. Willy kwam pas in 1972 in dienst bij het bedrijf van zijn ouders, als manager voor sportcollecties en reclame.