The Mountain Community

Explosief en radicaal, creatief en poëtisch tegelijk – de film „Feuer und Eis“ van BOGNER uit 1986 combineerde sport en muziek op een innovatieve manier en legde de basis voor een nieuw soort ski- en snowboardcultuur. Enkele jaren later kon iedereen zich bij deze community aansluiten: „Join The Tribe!“ was het motto van het kledinglabel FIRE+ICE, opgericht in 1989. Wie niet alleen de even coole als functionele uitrusting wilde dragen, maar ook echt op avontuur wilde gaan, moest zich aanmelden met een ansichtkaart. Hiervoor werden jonge, vrije geesten gezocht die openstonden voor nieuwe ideeën. De geselecteerde jonge snowboarders, waaronder Reto Lamm, Terry Jones en fotograaf Stefan Ruiz, gingen op survivaltrips naar Australië, Hawaï en Canada. De clou daarbij: iedereen kreeg een tas met slechts een paar kledingstukken – en moest het daar een week mee doen. Het resultaat was een hechte gemeenschap. Een BOGNER-campagne die nu wordt beschouwd als voorloper van moderne community-building!